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重启导购 美丽说折返跑

2016-07-14 09:13 - 产品导购 - 查看:

(原标题:重启导购 美丽说折返跑)

三年前从导购平台转型电商的美丽说近日低调重启导购业务,首批外链200家网站。与此前专注于导购业务不同的是,美丽说电商业务已形成规模。令业界关注的是,此番美丽说回归导购仅是为了与蘑菇街和淘世界做品牌区隔抑或是源自最初的媒体情怀?

与蘑菇街合并3个多月的美丽说近日明确品牌定位,将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性,由蘑菇街合伙人、蘑菇街原CTO岳旭强担当业务负责人,构建“内容+社区+全球导购”的商业模式。

与当初转型电商砍掉导购业务一样,美丽说导购业务的回归也十分低调,不过从蘑菇街CEO陈琪对美丽说品牌定位的解读上可以看出,导购之于现在的美丽说战略意义不低,“我们对美丽说整个平台的业务定位就是一句话叫白领全球导购平台。”陈琪总结道。

“我们发现对于白领人群,他们的购买目的地不局限在固定的地方,他们是在全球购买”,陈琪向北京商报记者解释,“我们对消费的定义也不像以前那样要求所有的商品都必须在美丽说上面,我们会对全球绝大部分的白领品牌和商品做比较全面的覆盖。”

据岳旭强介绍,美丽说将选择200多个全球电商网站作为导购对象,不过在交易流程上会与美丽说早期的导购有所不同,之前用户在美丽说上找到心仪的商品后会跳转到另一个平台去购买,新的美丽说导购则希望能跟这些海外平台对接,让购买流程更简化。

北京商报记者了解到,这200家电商网站是美丽说商品库里涉及到的平台,美丽说的时尚运营部门会根据内容与商品进行匹配。针对北京商报记者“在商品匹配中,蘑菇街电商平台商品与导购商品为相似款时,运营部门将如何取舍”的问题,美丽说公关部回应称:“暂时没有这种情况发生,如果有,应该都会有显示,按照用户喜爱度、价格、商家dsr(动态评分)健康度,导购会标注官网或者站外,让用户自主选择,这跟蘑菇街之前做导购是类似的逻辑。”

虽然美丽说重新开启导购,但蘑菇街公关部工作人员胡轶笛向北京商报记者明确表示,“蘑菇街没有重启导购的计划”。他解释,这是根据自己品牌的定位、用户群体和运营强项来定的,美丽说的媒体属性更强,而蘑菇街则有更强的社交属性。

北京商报记者发现,从产品上来看,美丽说与蘑菇街的区隔已经逐渐凸显,蘑菇街App的首屏是社交内容信息流,而美丽说在去年主打的是“正确流行款”偏向媒体资讯。事实上,有关美丽说和蘑菇街的差异化早在两家成立之初就反复被业界考问,虽然得到了“美丽说媒体型,蘑菇街社交型”的答案,但是从产品上并没有明显的体现。

对此,陈琪坦言,“两家公司过去竞争的原因是双方的模式和内容慢慢开始有趋同的倾向”。在宣布蘑菇街、美丽说和淘世界合并之后,陈琪对以上三个平台根据用户群特征进行了品牌区隔,蘑菇街专注于学生群体,美丽说专注于白领阶层,而淘世界则面向新富阶层。

对于美丽说而言,今年的战略目标是,“希望与超过1000个白领女性所喜欢的全球品牌达成官方合作,建立超过300万规模全球女性时尚品牌的商品库。”岳旭强如是说。

北京商报记者 魏蔚